西博会荣获浙江省著名商标
日期: 2015-02-11
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近日，杭州西湖国际博览会的简称“西博会”三字及会标组合正式获批“浙江省著名商标”，向“中国驰名商标”又迈进一步。在本次省级著名商标申报中，市西博办与市市场监管部门共同努力，紧密对接，多次研究讨论申报方案，并与省工商局沟通汇报，确保申报成功。西博会是我市着力打造的城市会展品牌，1929年我市举办第一届西博会，首开中国博览会先河。2000年恢复举办以来，杭州西湖博览会经过十多年创新举办，已发展成为助推我市会展产业发展的有效平台。近年来，市西博办为更好地保护西博会品牌，扩大西博会影响力，提升国际化、市场化、专业化、品牌化水平，更好地维护参与各方的合法权益，努力做好“西博会”商标的管理工作，特色鲜明，成效明显。
一、精心培育，建立健全商标品牌维护制度
自恢复举办西博会以来，市西博办就一直高度重视西博会的商标保护，一方面努力提升西博会影响力，扩大知名度；另一方面扩大商标注册门类，扩大保护覆盖面。2001年开始申请与西博会相关的文字、图案商标保护。2002年起，西博办专门聘请商标事务顾问单位，对西博会商标进行全面系统的专业化维护管理，制定一系列商标品牌管理制度，监控商标注册情况，及时发现和解决问题，对恶意抢注和申报类似商标提起异议争议，规范并定期整理已注册商标资料，全面保护西博会商标品牌。经过长期广泛使用和宣传，“西博会”商标已在公众中具有高知名度和美誉度。2009年，西博会被批准为浙江省服务业名牌产品，成为省内首个获此殊荣的会展品牌。2012年，“西博会”被授予杭州市著名商标，截至目前，在三十余个商品服务类别中，成功注册“西博会”文字、会标、吉祥物等商标共计109件，完成到期商标续展30余件，进行商标维权案件40余件。
二、整合资源，尝试开展西博会特许经营
为加强对西博会的品牌保护，在商标使用上，西博会通过特许经营方式积极使用商标，根据不同行业特点，以定向邀请和公开征集的方式，确定西博会授权特许经营企业，使“西博会”商标通过实体产品逐渐进入市场，有效提升了西博会的品牌形象，扩大了“西博会”商标影响，促进了产业发展。西博会特许经营工作于2011年启动，通过近三年的探索和发展，形成了一套科学规范的特许经营工作方案，吸引了一批优秀的特许生产商、零售商，推出了一批精美的特许产品，西博会特许经营以在实体产品上授权使用“西博会”商标方式，整合相关行业资源，鼓励各类企业广泛参与，特别是一些新兴企业、大学生创业联盟等。近年来，“西博会”商标已在电子产品类、文化工艺品类、日用家居类、家纺类等10多类的近200种产品上使用。与万事利、王星记、天竺筷、老茶缘等老字号品牌合作，为世界文化大会、亚洲设计管理论坛等重大项目提供特色宣传品。西博会已成为企业产品形象展示的重要平台。
三、拓宽渠道，加大西博会品牌宣传力度
在商标宣传上，西博办抓住各种机会，设计载体活动，创新手段，力争获得良好效果。推出VI视觉系统设计活动，对“西博会”商标图案进行全方位解读，获得广泛认知。同时，通过与境内外知名媒体广泛合作，构建电视、广播、网络、报刊以及墙体、LED、手机等新媒体的立体宣传网络，广泛宣传“西博会”品牌形象和商标标识。让“西博会”商标在各种场合与西博会的项目、成效、事件紧密相连，强化识别度、辨认度。随着西博会品牌的培育，“西博会”商标也成为“金名片”中不可缺少的组成部分，并与西博会的行业影响力同步提升，不断增强其文化、社会、商业价值内涵。
（西博网）
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